第一，產(chǎn)品名稱的翻譯

產(chǎn)品名稱翻譯的原則應(yīng)是：簡潔性、倍息性、回譯性。產(chǎn)品名稱簡明扼要，譯名理應(yīng)保持簡潔這一特點。產(chǎn)品名稱都承載有一定的信息，即都能對其所指代的產(chǎn)品的組成或功效具有直接或間接的說明作用翻譯時我們應(yīng)注意這一特點，使譯文同樣具有信息性。回譯性是指英譯的產(chǎn)品名稱在形式結(jié)構(gòu)上應(yīng)與中文相似，這樣就能實現(xiàn)信息的雙向傳遞。根據(jù)簡潔性、信息性和同譯性原則并結(jié)合目前的翻譯實踐，我們認為產(chǎn)品名稱的翻譯應(yīng)以直譯和音譯為主。

第二，商標的翻譯

商標翻譯是對外商品宣傳中的一個重要部分，是商品質(zhì)量、規(guī)格和特點的標志。譯好商標，不僅要懂點商品學(xué)，還要懂點出對象國的“國情語言學(xué)”才能創(chuàng)造出一個圖形優(yōu)美、文字規(guī)范的理想商標，使其與質(zhì)地優(yōu)良的產(chǎn)品相匹配，為國外消費者所喜用樂見。一般來講，把漢語牌號譯成英語，可遵循以下幾條原則：

1.大多數(shù)商品牌號均宜考慮音譯，一則可以保留漢語單音節(jié)拼讀的簡潔性，二則可以給商品本身增添一層異國色彩，從而激發(fā)人們的購買力，是我們翻譯商標時應(yīng)倡導(dǎo)的常用技法。特別是意譯可能引起誤解或反感的商品牌號必須用漢語拼音來音譯，白象在英美國家被視為中看不中用的東西，龍在許多國家被視作惡魔與災(zāi)難的化身，孔雀在英、德、法等國被視為淫禍之鳥，所以凡是用象、龍、孔雀等作商標的都要音譯。

2.音譯可能引起誤解或反感的漢語牌號，可采用意譯，如芳草牌可意譯為Fragrant Grass，如果將其音譯成Fangcao，就會引起誤解或反感，因為在英語中，F(xiàn)ang的詞義是蛇的毒牙，而cao的讀音在英語中近似chaos (混沌、一團糟)，因而Fangcao極易被誤解為“毒牙的混沌”。本來，芳草牌是國內(nèi)市場上一種聲譽很高的牙膏牌號，但在外國人看來，由于譯名的不當，卻成了“混沌的毒牙”(或“毒牙的混沌”)，那必然使產(chǎn)品滯銷。

3.某些既可音譯又可意譯的漢語牌號，如果其英語意譯會給顧客帶來良好印象，則應(yīng)盡量意譯，如天使牌“Angel”，在西方本來就是一個十分常見的贊美詞，所以還是以意譯為好。此外，我國有不少以花鳥、動物和名貴物品命名的出口商標，大多也采用意譯，如葵花(Sunflower)、梅花 (Plum Blossom)、百靈(Lark)、海鷗(Sea-gull)、熊貓(Panda)和鉆石(Diamond)等。

產(chǎn)品名稱翻譯除了音譯和意譯兩種方法之外，尚有音意兼譯、諧音譯意和音意延伸法三種。所謂音意兼譯，是指對某些牌號取一部分音譯另一部分意譯的方法，或先音后意，或先意后音，如長江大橋牌可譯成Yangtze Bridge。這類譯法適用于以專有名詞命名的產(chǎn)品牌號。

音意延伸法是指譯者在譯音或譯意的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己獨特的構(gòu)思，對譯名作有限的延伸處理，便得譯名更具特色。如“美而暖”譯為Meran，而不是Meiernuan，簡潔上口，便于書寫和記憶。

總之，產(chǎn)品名稱翻譯及商標的翻譯，一要醒目而簡明，構(gòu)詞不可太長;二要顧及不同民族對語言的不同習俗要求，不可顧此失彼。